宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了儿童羽绒服行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

(资料图)

一、品牌排行

儿童羽绒服行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。巴拉巴拉Balabala、波司登、安踏儿童AntaKids、鸭鸭YAYA、笛莎Deesha、MiniPeace、FILA KIDS、gxg.kids、雅鹿、安奈儿Annil等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年儿童羽绒服十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）巴拉巴拉Balabala

巴拉巴拉创建于2002年，隶属于森马服饰集团，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，国内先进的儿童时尚生活方式品牌，品牌主张“童年不同样“的理念，倡导让孩子能享受自由自不同样的童年

巴拉巴拉（Balabala）品牌创建于2002年，产品已覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，是国内领先的儿童时尚生活方式品牌。

品牌主张“童年不同样“的理念，倡导用爱发现孩子的不同，尊重孩子成长的天性，支持每个孩子都拥有一颗爱的心灵和一个远大梦想，让孩子能享受自由自不同样的童年。

巴拉巴拉注重消费者购物体验，通过一站式的产品、空间、情感体验等，持续为新生代家庭创造时尚的产品体验及品牌价值，致力于成为消费者选择的儿童时尚生活方式品牌。

巴拉巴拉的产品已经覆盖0-14岁儿童各场景所需要的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，涵盖Fashion、Shoes、Lifestyle、PLAY四大系列。

Fashion时尚系列：

包含三条产品线婴幼童baby（0-2）、幼小童kids（3-7岁）、中大童young（7-14岁）。

Shoes鞋品系列：

覆盖全年龄段，包含学步鞋（婴童）、运动鞋、休闲鞋等。

Lifestyle生活系列：

包含HOME：家居、内衣裤，出行：饰品、文创、箱包水壶等。

PLAY店铺体验区：

巴拉巴拉的部分门店，为家长和孩子提供了寓教于乐的亲子体验区，如图书阅读区、游戏桌区域等。

（二）波司登

波司登创始于1976年，世界知名羽绒服品牌，专注于羽绒服研发、设计、制作，产品畅销美国、法国、意大利等72个国家，在全球累计销售超2亿件，多次引领羽绒服行业革命，把时装理念引入羽绒服，促进羽绒服从臃肿向休闲化

作为全球知名的羽绒服生产商，波司登用一系列世人瞩目的辉煌成绩证明了自己的实力：连续22年代表中国向世界发布防寒服流行趋势，产品畅销美国、法国、意大利等72个国家。作为羽绒服革命的旗手，波司登引领了行业内的“三次革命”：较早提出运动化、休闲化和时装化的新概念，使原本“厚、重、肿”的防寒服向“轻、薄、美”转化；较早推出“绿色环保羽绒服”的21世纪新概念，将时尚与环保巧妙结合；较早将高科技融入羽绒服制造，研发出“生态抑菌绒”。一系列的变革和创造，奠定了波司登在羽绒服装行业的地位。

领跑者，起跑心。远见者的波司登，将始终如一地专注于在时尚领域的探索，一针一线勾勒宏伟蓝图，一笔一画创造巅峰传奇。

（三）安踏儿童AntaKids

安踏2008年推出的专属KIDS运动品牌，覆盖0至14岁儿童服装、鞋品与配件，满足日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求，知名的儿童运动文化品牌

安踏儿童隶属于安踏集团，创立于2008年，是中国知名的儿童运动文化品牌。

安踏儿童产品包括婴小童、潮流、青少年三个板块。

近年来安踏儿童顺应国内消费升级，与漫威、冰雪奇缘、hello kitty、TOKIDOKI等国际IP跨界合作，带领儿童鞋服趋势。

秉承“顽出成长”的品牌主张，安踏儿童激励每一个孩子都能快乐运动，帮助家长激发孩子成长天赋，创造未来，深受年轻父母的喜爱。

品牌定位：专业的儿童运动文化品牌

品牌主张：激励每一个孩子都能快乐运动，帮助家长激发孩子成长天赋，创造未来

品牌个性：专业、有趣、热情、启发

（四）鸭鸭YAYA

知名羽绒服品牌，创于1972年，隶属于维科控股集团旗下，其以轻柔保暖的羽绒制品而著称，大型现代化羽绒服制品专业生产企业

鸭鸭股份公司起源于鄱阳湖畔的上海知青农场，创建于1972年，至今有着40余年研发和生产羽绒系列产品的历史。

公司是全国大型羽绒制品生产企业之一，经过40多年的风风雨雨，鸭鸭集团塑造了自己的企业形象，铸就了勇于开拓、艰苦创业、诚实做人、踏实做事的企业精神，培养了一大批热爱鸭鸭、对鸭鸭有深厚感情的职工队伍。

鸭鸭产品占据了羽绒服行业的半壁江山，公司的发展得到了社会各界的亲切关怀和大力支持。

（五）笛莎Deesha

成立于2009年，专为3至16岁女孩设计的原创童装品牌，以传承时尚、简约的风格为主题，将高贵、精致、优雅的公主元素流行化，专注于“女孩产业链”的文化创意企业

笛莎品牌创建于2009年，以女童童装为切入点，立足于“每个女孩都是公主”为品牌理念，通过线上笛莎公主旗舰店等10余家电商平台和线下40多家笛莎O2O店铺，同时整合全球资源，致力为公主们创造快乐，真诚，美丽的生活方式。

“笛莎”品牌以“用孩子的眼光去寻找，用孩子的心灵去体会”为宗旨，把父母将女儿视为公主的疼爱与呵护化为设计灵感，伴以当今时尚流行元素镶嵌点缀，由此设计出多姿多彩的童装，使得精致、优雅的公主元素更加流行化。

笛莎将儿童文化融入到产品个性中，以流行元素为依托，强调专业精彩的搭配，勾画出时尚、简洁、经典的风格气息。笛莎于独具匠心的创意中，融入了感恩和多元的人文精神，诠释出清新活泼的风格。同时注重舒适、环保、人性化的设计，融合温馨饱满的色彩与各具特色的造型，展现出儿童美丽可爱、健康自信的形象。 笛莎以其优质的面料、独特的款式、丰富鲜艳的颜色、上乘的质量和细节，开拓出儿童对于成长和梦想的独特视角，传递儿童无穷的想象力和创造力，凸显未来非凡的成就与品位。

笛莎以其一脉相承的精湛做工，引导属于豆蔻年华的时尚潮流，反映浓郁的个性魅力，从而打造出精致优雅的女孩，给她们提供一种格调鲜明、品质卓绝、品位独到的休闲生活。

笛莎以传承时尚、简约的风格为主题，让每个女孩都是可爱的小公主。在设计风格上，大部分以体现孩子活泼、个性的表现手法，以时尚风潮填补了现代时尚、个性的时尚彩装的空白。凭借着对法式生活艺术的深刻感知，描绘出创意与品质并蓄的纯真梦想。匠心工艺，优良品质，用严格定的标准给宝贝贴心的呵护。

（六）MiniPeace

成立于2011年，太平鸟集团旗下时尚童装品牌，定位于3-10岁的都市时尚儿童，集童装品牌创意/设计/营销于一体的多元化服饰企业，产品涵盖外套/裤装/连衣裙/家居服等系列

mini peace太平鸟童装，以“时尚、潮流、个性态度”的LOGO形象，为孩子传递成长的爱和快乐的梦想，致力打造成为亚洲时尚童装品牌。作为中国时尚童装品牌之一的mini peace，秉持AII FOR LOVE ALL FOR CHILDREN的品牌精髓，为每位孩子记录快乐的童真。同时mini peace的每件衣服都承载了快乐和爱，如同充满了魔幻和激动人心的魅力，形成鲜明的品牌气质。

mini peace通过其敏锐的时尚触觉、合体的剪裁、严格的选料、精巧的做工，展现了服装细节、设计与面料的结合，为宝贝呈现了更舒适健康、充满童趣的时尚理念，使mini peace深受每一位宝贝的喜爱。

mini peace以充满快乐和爱的时尚理念作为品牌精神，赋予孩子与生俱来的优雅与时尚，让他们跨越童话的界限，记录充满爱的成长记忆。

（七）FILA KIDS

FILA于2015年推出的高端生活时尚儿童品牌，提供童装、童鞋、配饰等系列产品

FILA KIDS于2015年在中国推出，是一个定位于高端市场的儿童服饰品牌。FILA KIDS的产品系列传承了FILA的优雅及独特形象，在高端市场备受关注。

FILA KIDS将FILA休闲带有运动属性的风格沿用至童装。以简洁高雅的产品设计，高品质面料为基础，致力于向追求时尚、高品质生活的顾客提供高端不高价的产品。

（八）gxg.kids

成立于2012年，GXG推出的儿童服饰品牌，产品以时尚休闲为主，款式简约，富有趣味，色彩绚丽，风格混搭，运用紧贴潮流的设计手法，将时尚、安全、环保、贴心的童装及时传递给消费者

gxg.kids品牌于2012年8月诞生，2021年品牌升级，用“探索成长，玩全不同！”的产品理念，影响中国儿童在成长过程中对美好的品鉴力和对生活的创造力。

消费人群：

80-90后懂时尚、有要求、爱生活的父母所孕育的3-12岁小宝贝们

产品系列

Boy系列——以街头潮流，时尚运动为灵感通过色彩的对撞，童趣舒适又富有酷小孩的潮流感。

Girl系列——以时尚精致，童趣潮流为灵感讲究精巧的做工与剪裁，塑造可爱个性的女孩形象。

（九）雅鹿

雅鹿集团创建于1972年，以羽绒服、男女装为主的多品牌综合服装经营集团，拥有服装、化纤、地产、金融、码头、物流等众多领域的集团公司

雅鹿集团1972年创立，位于江苏省太仓市，是一家拥有服装、化纤、地产、金融、物流等众多领域的集团公司。在集团董事长顾振华先生的带领下，经过50年的发展，坚持“成就梦想，共创价值”的核心理念，雅鹿已经成为业界标杆。目前服装板块呈现以羽绒服、男装、女装、电子商务等多元化发展。

雅鹿控股股份有限公司是雅鹿集团的控股子公司，位于江苏省太仓市经济开发区，成立于2008年，经过多年发展，已形成以羽绒服为龙头产品，家纺、内衣、童装、男女时装等多品类快速发展的综合服装产业体系，公司先后通过了ISO9001认证、ISO14001认证及环境标志产品认证，为全国纺织服装行业龙头企业，多年来屡获殊荣。雅鹿充分利用自己的区域优势、人才优势、品牌优势、市场优势、资源优势和服务优势，通过提升档次、提升品质、提升运行质量，增强企业可持续发展能力，改变过去以量取胜的粗放式、单一经营格局。系统整合公司品牌群资源，笼合“雅鹿、蓝冰、雅鹿·自由自在”等十七大系列品牌，构建并优化产销体系，实施市场一体化销售网络，目前正在积极构建以冬装为主、男女装、童装、家纺、内衣等多品类发展的新格局，打造产业新格局，实现制造业品牌向商业品牌的转变，真正实现雅鹿品牌的转型升级。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）巴拉巴拉Balabala

表2：专利信息

表3：起草标准

（三）安踏儿童AntaKids

表4：专利信息

表5：起草标准

（五）笛莎Deesha

表6：专利信息

（六）MiniPeace

表7：专利信息

（七）FILA KIDS

表8：专利信息

表9：起草标准

（八）gxg.kids

表10：专利信息

表11：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。